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　　不走寻常设计路

　　当品牌的活力与产品设计的活力息息相关时，保持市场良好地位的惟一办法就是保持设计的良好和对设计的持续投入。诺基亚在失去产品设计优势时，市场份额出现下滑。同样的例子还有索尼与三星之间、迪士尼与皮克斯之间、日产/丰田与通用汽车/福特汽车之间的竞争。所以说只考虑产品的功能、性价比、采用哪种尖端技术还远远不够，营销人员必须同时关注产品的外观和质地。

　　这一点绝不是只停留在理论上而已。发表在Journal of Product InnovationManagement中的zui新研究报告表明，产品设计出色的制造企业在市场的表现要优于其竞争对手。该项研究调查了分布于9个行业中的93家公司的138位工业设计有效性方面的*，然后将他们所代表公司的产品设计与公司7年中的财务表现进行相关性分析。结论是：几乎所有的分析方法都表明产品设计出色的制造商具有更出色的财务表现。

　　企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，广告设计与制作，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

　　对市场敏感的人，广告设计，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，苏州广告设计公司，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

　　包装的色彩设计，是通过不同的色彩明度、纯度、色相的**组合，构成一种视觉形象。给人以刺激和感情、情绪的感染，广告设计制作，从而吸引消费者关注商品的包装，激起购买欲望和购买行为。色彩元素在包装设计中的具体设计和运用，并运用得当，色彩这元素才能发挥其在包装设计中的功效。

　　注重色彩元素在包装设计中的整体性，包装设计的效果较终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。包装艺术设计用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用两套色就决不用三套色。注重色彩元素在包装设计中的整体性是包装设计成功的关键。